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| Marketing 3.0., de Philip Kotler |
INFORMACIÓN
– Día: Jueves 9 de junio.
– Hora: 18 horas.
– Lugar: Centro de Innovación del BBVA / Plaza Santa Bárbara, 2 (Madrid) (@cibbva).
PARTICIPANTES
– Ángel Alloza. Ex Director de Estrategia y Evaluación del Área Global de Comunicación y Marca del BBVA.
– Álvaro Bordas. Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Danone.
– Natividad Buceta. Directora General de Asociación de Marketing de España.
– Xavier Carbonell. Director de RSC de Mango.
– Bruno Vilarasau. Director de Gran Público.
– Pilar Zaragoza. Directora de Relaciones Institucionales de LID Editorial.
RESUMEN
Según los autores estamos presenciando el nacimiento del Marketing 3.0 (diferente del Marketing 1.0 –el producto como centro del sistema– y el Marketing 2.0 cuya perspectiva es la del cliente como consumidor) o el inicio de una era centrada en valores: en lugar de tratar a las personas como simples consumidores, las empresas los conciben como seres humanos, con inteligencia, corazón y espíritu.
AUTORES
– Philip Kotler. Considerado el padre del marketing moderno y es autor de los libros más influyentes sobre la materia. Conferenciante internacional, fue nombrado por The Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más acreditados de gestión. Sus libros han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Ha recibido numerosos premios y reconocimientos académicos a su labor.
– Hermawan Kartajaya. Fundador y consejero delegado de makPlus y ha sido distinguido como uno de los 50 gurus que están dando forma al marketing del futuro según el Chartered Institute of Marketing del Reino Unido
– Iwan Setiawan. Consultor senior de MarkPlus, firma de marketing estratégico.
ÍNDICE
Prólogo de Susilo Bambang Yudhoyono, Presidente de la República de Indonesia
Prefacio
PRIMERA PARTE. Tendencias
1. Bienvenido al marketing 3.0
2. Futuro modelo para el Marketing 3.0
SEGUNDA PARTE. Estrategia
3. Transmitir la misión a los consumidores
4. Transmitir los valores a los empleados
5. Transmitir los valores al canal de distribución
6. Transmitir la visión a los accionistas
TERCERA PARTE. Aplicación
7. Provocar una transformación sociocultural
8. Fomentar la creación de empresas en los mercados emergentes
9. La lucha por la sostenibilidad medioambiental
10. Unificando conceptos.
FICHA TÉCNICA
Título: Marketing 3.0.
Autores: Philip Kotler (director), Hermawan Kartajaya y Iwan Setiawan.
Edita: LID Editorial Empresarial. Primera edición. Madrid, marzo, 2011.
Colección: Acción Empresarial.
Número de páginas: 224 págs.
Encuadernación: Rústica.
Traducción: Ana Lafuente y María de Ancos.
ISBN: 9788483564257
PVP: 19,90 euros.
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