16 ene. 2012

Reseña de «Secretos de lujo»

Secretos de lujo, de María Eugenia Girón
Hoy os hablamos del libro Secretos de Lujo (LID Editorial, 2010) de María Eugenia Girón. Si te gusta este sector y quieres saber cómo funciona, qué mercados son más maduros, cuáles son más emergentes, cuáles son las reglas de funcionamiento del sector, los aspectos del marketing a tener en cuenta, éste es tu libro.

Un estudio elaborado por la consultora Bain & Company señala que existen tres categorías de marcas: lujo absoluto, aspiracional y accesible. Según el informe, las primeras, aquéllas en las que el lujo es su propio ADN, son las que mejor resistirán los avatares de la complicada coyuntura actual (de crisis y cambio), mientras que las dos últimas son las que más están sufriendo las consecuencias.

La crisis está marcando también los productos estrella. Si hasta hace unos años, la joyería y la relojería eran las protagonistas, hoy en día bolsos y zapatos marcan el crecimiento de una industria que invita a soñar. Igualmente, es importante destacar el consumidor de lujo es cada vez más joven, sobre todo en la zona de Asia-Pacífico.

María Eugenia Girón cuenta con veinte años de experiencia en el sector del lujo. Su trayectoria profesional abarca instituciones y compañías como el Museo Guggenheim de Nueva York, Estée Lauder, Loewe –donde lideró la expansión internacional y el desembarco en uno de sus principales mercados, Japón–, o la firma de joyería Carrera y Carrera –empresa que compró junto con varios inversores, donde fue consejera delegada y más tarde vendió al Grupo Lladró–.

En la actualidad, dirige el fondo de inversión Megamcapital y asesora a empresas sobre estrategia y construcción de marcas. Una actividad que compagina con la docencia, ya que es profesora en escuelas de negocio como IE University, ISEM y Esade. Además, la autora de Secretos de Lujo participa de forma activa en foros internacionales. Asimismo, Girón cuenta con una faceta social como impulsora de la ONG Oceana.

Aquí va una Vídeo-Entrevista con la autora de Secretos de Lujo:


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