4 may. 2012

Reseña de «Nuevas tendencias en comunicación»

Nuevas tendencias en comunicación
El otro día os hablamos del libro Los 100 errores en la comunicación en las organizaciones, de Luis Arroyo y Magali Yus de la Fuente, y hoy os hablamos también de otro libro interesante de igual temática que lleva por títulos Nuevas tendencias en comunicación (ESIC, 2012)

Aunque hace menos de dos años que se publicó la primera edición de  Nuevas tendencias en comunicación, la dinámica extraordinaria del mercado y el interés que suscitan los fenómenos emergentes relacionados con la comunicación, han hecho que fuera necesaria esta nueva edición.

Son muchas las novedades que el lector encontrará, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapié en la actualización de los casos prácticos, las cifras asociadas y en la inclusión de un nuevo capítulo dedicado a la comunicación interna, subrayando el papel protagonista que está teniendo esta función en muchas organizaciones.

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus “diálogos” con las marcas.

Nuevas tendencias en comunicación pretende servir de guía a directivos, consultores, estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientes en comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de las compañías que más han evolucionado en este aspecto.

Se analizan no sólo la comunicación on-line, sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicación sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.

Son muchos los autores que han puesto su conocimiento y experiencia en esta obra: Juan Carlos Alcaide; Sonia Carcelén García; Angel Luis Cervera Fantoni; Pedro Cuesta Valiño; Pablo Gutiérrez Rodríguez; Belén López Vázquez; Gema Martínez Navarro; José Manuel Mas Iglesias; Mª Jesús Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco; Joaquín Sánchez Herrera; Ana Sebastián Morillas.

ÍNDICE

– Comunicación 360º.
– Comunicación Online.
– Técnicas de comunicación en la Web 2.0.
– Comunicación viral y buzz marketing.
– La comunicación móvil.
– Nuevas tendencias en comunicación interna.
– Avertaintment.
– Advergaming.
– Street Marketing y Ambient Marketing.
– Comunicación experiencial y sensorial.
– Otras tendencias de comunicación.

* Puedes ver una recopilación con más Libros de Comunicación en el siguiente link.

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1 comentarios:

Muy útil esta información , gracias.

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